L'eleganza delle pubblicità di un tempo è oggi cosa rara.
Ricorderete sicuramente gli spot del metano, la famosa "fiammella azzurra" che rappresentava il calore da portare nelle case degli italiani.
Clip animate, in uno stile da libri illustrati tipico dei decenni precedente: opera dell'illustratore belga Jean-Michel Folon.
Analogamente agli spot "il metano ti dà una mano", anche questi sono rimasti impressi nei cuori di tutti i telespettatori.
A commissionare questi quattro spot fu la Snam S.p.A., della quale dal 1990 al 1991 Alberto Meomartini era amministratore delegato.
Fu lui a volere l'artista per una nuova campagna di comunicazione, descritta da Folon in questi termini:
"La pubblicità, troppo spesso, sceglie colori che urlano, caratteri che uccidono le immagini. Io ho inventato immagini che si rivolgono innanzitutto agli occhi delle persone. Immagini del silenzio a colori".
Il sito Eni riporta: nelle parole di Jean-Michel Folon si riassume tutto il senso di una delle più fortunate campagne pubblicitarie della Snam-Italgas.
Tra 1991 e 2000 l'artista belga realizza una lunga serie di spot, live performance, eventi e affiches istituzionali dai toni pacati e caratterizzati dalle calde tonalità pastello che ottengono uno straordinario successo.
Con questa strategia Snam cambiava decisamente il suo modo di comunicare preferendo, al vecchio format istituzionale, la "sostenibile leggerezza dell'arte", un approccio che evidenziava anche l'attenzione dell'azienda ai temi di sostenibilità ambientale che proprio in quegli anni cominciavano ad affacciarsi nel mondo dell'impresa.
Sono infatti quei toni acquerellati, quelle tinte leggere e quelle atmosfere sognanti e malinconiche (unite alla musica di Michel Colombier: il brano Dolorosa del 1983) a rendere cult questi quattro spot televisivi.
Oltre al già mostrato Vaso (del 1991) dove un gabbiano diventa mano che "prende" il metano e lo porta in una casa, vennero prodotti anche Cappello (1993), Omino Colline (1996) e Sciarpa (del 1998).
Omino Colline vede ancora i gabbiani, volare verso un sole arancio che in realtà è l'occhio dell'omino: costui tiene in mano la fiammella azzurra. Lo slogan era Il metano è natura.
Lo spot denominato Sciarpa, l'ultimo prodotto, ha già qualcosa del nuovo millennio che era alle porte; una sciarpa di calore che si muove sinuosa attraverso le stagioni, sembra essere il futuro anche per come è realizzata.
La campagna pubblicitaria coinvolse anche le schede telefoniche, un grande mezzo di comunicazione di quel periodo (rivedi QUI la mia collezione!):
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