Forse la grafica del prodotto -così troppo anni 2000- lasciava un po' a desiderare, quasi da sembrare un qualcosa di regionale.
Eppure tutti conoscono e si sono imbattuti in Caldo Caldo.
Caffè istantaneo, milioni di pezzi venduti, e poi caduto presto nel dimenticatoio...
Ma chi c'era dietro Caldo Caldo?
Francesco Guida, all'epoca sessantenne napoletano, ebbe l'idea di questa bevanda particolare.
Prima di Caldo Caldo, fu lui a inventare la panna spray in bomboletta.
Ebbene, l'effetto istantaneo di caldo (o di freddo, come vedremo) del prodotto era dato da una reazione tra tiosolfato di sodio e acqua, nascosti in scompartimenti separati da una membrana leggera che si rompeva con le dita.
Agitando per 40 secondi, la soluzione si riscaldava (o raffreddava).
100 mila pezzi al giorno, nel 2001.
E anche grazie a del sano marketing: l'azienda di Grumo Nevano (NA) entra in partnership con la Chiari e Forti (Olio Cuore, Fini, Paf, Invernizzi, Negroni...), e quindi ecco anche gli spot in TV.
Ma Caldo Caldo era anche Freddo Freddo (il tè), oppure bevanda corretta alla grappa, o bevanda al cioccolato.
In poco tempo, entrarono in produzione tante varianti, invernali ed estive. Calde e fredde.
2.200 lire il Caldo Caldo, 2.500 lire il Freddo Freddo.
E arriva addirittura Mike Bongiorno a fare da testimonial, mandato al Polo Nord in una spedizione, dove Caldo Caldo figurava da sponsor e fornitore ufficiale, che ripercorreva l'impresa di Amedeo di Savoia.
Nonostante questo exploit, di tali tazzine monouso (finite anche come sponsor a Paperissima Sprint) se n'è quasi persa ogni traccia, sul web.
Ma anche all'epoca: 15 milioni di pezzi venduti, e poi l'oblio. Pare che la polvere di tiosolfato, necessaria alla reazione chimica, avesse provocato irritazioni della pelle in qualche acquirente, e ciò portò a delle dicerie sulla presunta pericolosità del prodotto.
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