Vorrei cantare insieme a voi in magica armonia...
Iniziava così il jingle del più celebre spot natalizio della Coca-Cola, che vedeva un sacco di ragazzi intonare, candele in mano, questa canzoncina.
Fino all'apparizione del tipico albero e la scritta Buone Feste.
Era il 1983, ma se guardiamo la pubblicità possiamo già intuire che qualcosa non quadra del tutto: rivediamo insieme cosa!
Innanzitutto, diamo una ripassata allo spot:
Notato niente?
Vi siete mai chiesti cosa ci faceva quella gente così anni '70 in una pubblicità iconica degli anni '80?
Guardate i vestiti, i capelli, la famosa ragazza hippie...
Se è vero che per noi italiani gli anni '80 sono stati anche l'arrivo tardivo dei prodotti americani del decennio precedente, questa pubblicità testimonia come le commistioni funzionassero, e anzi... proprio questa clip ha contribuito a "crearle"!
E, peraltro, c'entra anche proprio la nostra nazione, sin dall'inizio.
Dobbiamo tornare nel 1971, guardate questo spot americano (ma girato nelle nostre colline):
La pubblicità conosciuta come Hilltop, multirazziale e ambientata in Italia, fu la prima a proporre quel jingle che però, come avete visto, non c'entra niente col Natale.
Poi, la stessa Coca-Cola ne fece girare (a metà degli anni '70) una versione natalizia.
Che è quella con la gente che regge la candela e intona sempre la stessa canzoncina (I'd like to buy the world a Coke), a cui è stato aggiunto qualche scampanìo per rendere meglio l'atmosfera delle Feste.
Sempre americana, è questa versione del 1978: senza persone, solo con l'albero che si illumina:
Nel 1983, la filiale italiana di Coca-Cola decide di localizzare lo spot rendendolo esclusivamente natalizio.
Remixando le immagini (non era raro che accadesse, come abbiamo visto per Fruit Joy, QUI, o le Smarties, QUI), i pubblicitari italiani cercano di tagliare i primi piani per evitare un labiale che non corrisponde, tengono specialmente persone simil-europee, e giocando sulla durata minore, confezionano il famoso spot Vorrei cantare insieme a voi.
Che peraltro mantiene almeno il perfect harmony originale, che diventa magica armonia.
E dunque, ecco servita la pubblicità natalizia per eccellenza, che dal 1983 ci accompagnò per anni.
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