Era il 1998 quando venne trasmesso lo spot Milka più famoso di sempre, che andò a sostituire i vari "il lilla che invoglia" con la mucca a chiazze viola.
Famoso perché fece leva su una situazione divertente e su una frase-tormentone, e ci accompagnò per diversi anni...
Un escursionista arriva presso una baita alpina e lì tutto ciò che è cliché gli si palesa davanti: due contadini alla tirolese stanno preparando il cioccolato.
Lui munge la mucca, il cane porta il secchio di latte alle donna, lei lo versa nel composto del cioccolato, la mucca aziona un macchinario per fare delle tavolette e... e poi c'era la marmotta che confezionava la cioccolata.
Ma quando l'escursionista prova a raccontare in città ciò che ha visto, viene preso per mitomane.
Le marmotte Milka divennero un simbolo stesso dell'azienda al pari della mucca viola, e divennero protagoniste di prodotti tipo il Luflé o Joy.
La frase "e poi c'era la marmotta che confezionava la cioccolata"è entrata nel linguaggio comune, quando si vuole canzonare qualcuno che l'ha sparata grossa o che afferma (magari giustamente, perché no) qualcosa di estremamente fantastico.
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