[icone] il Natale della Coca-Cola

Se vuoi rendere il tuo marchio veramente forte, devi associarlo alle varie festività.
Se vuoi rendere il tuo marchio immortale, devi fare in modo che sia associato al Natale.
LaCoca-Cola l'ha capito, e da sempre ha legato la sua bevanda a questa magica atmosfera.

Proibita la vendita ai bambini e ragazzi, la Coca-Cola perde una grande fetta di pubblico tra la fine degli anni '20 e l'inizio degli anni '30.
Era una bevanda considerata più pericolosa degli alcolici, e sicuramente dannosa.
Si diceva che, facendo restare svegli i ragazzini, incitasse pratiche autoerotiche.
Ma nel 1931 arriva la svolta pubblicitaria che aggira l'America puritana: se non ci si può rivolgere direttamente ai più piccoli, bisogna usare qualcosa che rimanda a loro pur senza nominarli e mostrarli.

E così, venne ingaggiato nientemeno che Babbo Natale come testimonial: un'idea pazzesca, un successo clamoroso che dura tutt'oggi.
In realtà la figura di Santa Claus era già stata usata in precedenza dalla Coca-Cola, ma solo dagli anni '30 l'azienda volle un Babbo Natale riconoscibile, simbolico e umano.
Commissionò i disegni all'artista Haddon Sundblom, che si ispirò alla figura di un suo amico per definire (e fissare) i lineamenti del Babbo Natale più classico.

Si crede che la Coca-Cola abbia inventato i colori del personaggio per come lo conosciamo oggi (che da verde diventa rosso) ma è solo una leggenda urbana. Però è vero che l'azienda ha contribuito a cristallizzare nell'immaginario collettivo quelle fattezze pacioccose e bonaccione del Babbo Natale che viene rappresentato anche adesso in questo modo.


Da allora, la Coke è la bevenda di Natale per eccellenza.
Si legge spesso in giro, ultimamente, che non c'è aria natalizia fino a che non si vede in tv il famoso camion della Coca-Cola.
Un'altra pubblicità azzeccatissima, tra neve, orsi polari e l'american way cafona con un tir bardato a festa che trasporta la bibita della gioia famigliare.


Ma la The Coca-Cola Company ci prova sempre, a reinventarsi. Pur di non far dimenticare che la sua bevande E' il Natale: e così, se dalle bottigliette in plastica sfili l'etichetta e la tiri, ti esce un bel fiocco rosso che fa tanto regalo.