E praticamente tutti sono concordi: facevano paura. Restavano impressi.
Chi sa citarmi pubblicità più recenti, sempre campagne sociali che informano su AIDS e droga?
Ecco, vedo pochissime mani alzate: nessuno spot è come quello dell'alone viola o degli occhi bianchi.
Perché? Parliamone...
SPOT RETRO (MA NON TROPPO)
Al di là dei due celebri spot che sono rimasti sempre uguali nel tempo (la Cedrata Tassoni e il Pennello Cinghiale), penso che chiunque tenda a ricordare maggiormente le pubblicità del passato.Ad esempio, prendiamo il caso Barilla: quanti di voi sanno dirmi com'è lo spot della pasta, nell'ultimo periodo?
E quanti sanno invece dirmi com'erano negli anni '80 (tra cui quello con la bambina con l'impermeabile giallo) e negli anni '90 (tra cui quello col figlio che vive in Giappone)?
Chi sa citarmi la musica utilizzata negli ultimi anni? E chi sa dirmi quali erano i jingle del passato?
Ecco, tirate da voi le somme.
Posso fare altri esempi: esiste ancora una Kaori per la Philadelphia? Non credo.
COSA FUNZIONA ANCORA?
Ultimamente, le poche cose che mi sono rimaste impresse sono Carletto dei Sofficini e poco altro. Anche la Mulino Bianco fa bene il suo lavoro di storytelling, tra Banderas-Rosita-Pasotti-Grimaudo.E poi? Sembra che siano rimasti in pochi a raccontare una storia.
QUALE MOTIVO?
Ho come l'impressione che le pubblicità non "restino" più come prima, tra slogan e lanci.Forse ne fanno troppe e tutte uguali, forse i tempi sono davvero cambiati; ma perché allora tutti ricordiamo la celebre réclame Coca-Cola coi ragazzi che cantano per Natale (qui per scoprire tutto di quel video), e in pochi ricordiamo invece lo spot natalizio dello scorso anno?
Ora, c'è da capire: siamo noi a essere cresciuti, e quindi le cose ci colpiscono meno (e qui vorrei sentire chi è ancora giovane, oppure ha figli)... oppure veramente tra frenesia e sovrabbondanza/sovraesposizione di prodotti, gli spot non si "fissano" più come prima?
Peraltro, vi siete accorti che se nelle decadi passate le pubbicità stesse venivano parodiate o citate in opere come film e serie tv, oggi questo non accade più? Come se non esista quacosa di "unico", una scena davvero impressiva, che si leghi in modo forte e duraturo a un marchio.
Cosa ne pensate?